近年来，越来越多的动画作品登陆电影院，此前被认为是小众向的深夜档动画现如今也成为了票房的主力保障之一。吸引观众们入场观影的要素有很多，而其中剧情和视觉效果固然重要，但官方推出的五八门的特典同样是原因之一。无论是目前正在热映的偶像大师剧场版《the－idr－movie走向光辉未来！》，还是此前的《魔法少女小圆☆魔力【新编】叛逆的物语》等作品都采用了每周更新特典的手段进行宣传，这也让作品的票房得到了大幅提高。不过面对这样的现状，近日却有业界人士表达了不满。曾经参与制作过《进击的巨人》、《斩服少女》等作品的动画演出家立川让就在自己的个人推特上发表了自己的看法，认为“收特典送电影”的现象应该得到遏制了。
推特全文如下：
最近的动画剧场版每周都在更换特典呢。原本像是《onepiece》第0卷那种特典还可以理解为官方表达对粉丝们的感谢之情，可是如今的特典却成为了榨取顾客钱包的工具了。如果官方真的是有诚意，那么干脆让那些看过一次电影的人拥有低价购买特典的资格不就好了？何必还多掏一次电影票的钱呢？现在电影院出现了大量的空座。弄得电影似乎成为了特典的附赠品一样，难道不觉得窝心吗？
针对他的推文，有一些网友给予了支持。不过也有人质疑：或许真的有些人就是因为喜欢作品才去看好几次的呢？对此，立川回答：“我只是以一个制作人的身份表达下意见而已。如果真的有观众是被剧情吸引的话，那对于作品也是一种赞誉。可是，假如有人已经看过5遍，纯粹是为了特典才来的话，那么直接免费送给他特典不就好了？或者用低价卖给他也行。反正官方的目的不是‘表达对观众的感谢’吗？今后，我们只要拿着用过的电影票直接去换新特典好了。”
立川让认为过多的特典让电影本身失去了价值。不过在商业化的今天，制作方首先考虑的也必然是如何获得更多的利润。没有足够的资金支持，再好的作品也难以制作出来。利益与作品本身之间怎样才能保持最佳的平衡，相信也是未来动画行业发展的看点。