协议签好了,双方算是正式缔约,联合搞定这一单。
然后就进入到真正谈方案的环节,双方移步会议室。
余秋先说道:“舒哥,你们也有拿方案吧?先听听你们的想法?”
虽然知道大概率还是非也文化的想法更靠谱,但是林清逸既不愿露怯,也想秀一秀自己的想法。
就算比不过,也可以听听意见。
而且万一自己的想法更好呢?那刚才的协议,可就要重新商榷一下了。
余秋心里一动,又出去把王朋和张龙宇喊了进来,让他们学习学习。
王朋和张龙宇正襟危坐,拿着笔和小本本。
林清逸从背包里把笔记本拿了出来,贺方帮着把线接好了,然后拉下窗帘关了灯。
投影屏幕上,出现了林清逸做的方案。
y世代,内外不凡!
非爷眉头一挑,这倒有点巧合,他也想着从去年的主打凡人个性,提升到不平凡这个概念。
y世代这个切入点,既瞄准了当下电费的主消费人群年轻人,也比“生于1984”更容易引起讨论。
毕竟这个舶来概念,是从欧美传过来的,有一种往国际范上靠的意思。
想一想,凡人诚品突然成了年轻人给自己贴一个更加有生命力的y世代标签,还是非常符合品牌塑造的进阶需求。
非爷看了看坐在那里观察众人神情的林清逸,他眼底里还是有一丝得意之色的。
他的得意,其实来源于非也文化这边四个人都露出来的疑惑表情。
这就又有意思肤浅了。拿了一个别人不知道的概念出来,有什么好得意的?显得自己视野广。
非也文化最有见识的你不看,老子正在鄙视你呢!
余秋等人尽管疑惑,但是仍然端在那里。
也不问,反正他肯定会讲。
果然林清逸清了清嗓子就开始说了:“今年的策略,就是在去年已经获得的知名度基础上,建立起更明确的品牌认同。y时代是一个国外的说法,泛指80后90后这两代人,基本上来说覆盖了现在最主要的电商人群……”
他娓娓道来,随后就是围绕这个主题在展开。
首先是市场方案,在做竞争分析和人群分析、产品定位,也包括价格等等这些方面。
非爷发现他们的数据还是更深入的,不知道是不是从凡人诚品去年的合作里积累了不少一手信息。
接下来就到了品牌方案。
这一块就是整个全案的灵魂了,它需要把这一波传播推广积累成为在粉丝心目当中有内涵、有认同的品牌价值。
林清逸给出的这一波slogan,就是内外不平凡。
落到产品上,内是指品质,外是指设计。
落到向用户传递的价值主张上,内是y世代的视野、格局、创新,外就是y世代在形象和行为习惯上的更有品味、更有格调、更有活力。
听到这里,王朋和张龙宇已经非常佩服了。
逻辑分明,条理清晰,所给出来的答案也非常亮眼。
内外不平凡真是让年轻人很有认同感。
林清逸对这两个人的神情感到很受用,就连他们的贺总也板着脸似乎被震住了的样子。
只有余总仍然云淡风轻的,似乎并没有被打动。
他收摄心神,继续讲后面更大的重点,也就是传播方案。
对于成熟的企业来说,所需要的广告全案,并不需要对方在市场方案和品牌方案多做笔墨。